문장 1
Usually, innovative high-tech products have low price elasticity.
일반적으로, 혁신적인 첨단 기술 제품은 낮은 가격 탄력성을 지닌다.
문장 2
This means that high variation in price, an increase as well as a decrease, does not significantly modify demand.
이는, 하락뿐만 아니라 상승인, 높은 가격 변동이 수요를 크게 바꾸지 않는다는 것을 의미한다.
문장 3
These high-tech products have few substitutes, meaning that the costs to switch to another product are high.
이러한 첨단 제품은 대체품이 거의 없는데, 이는 다른 제품으로 전환하는 비용이 높다는 것을 의미한다.
문장 4
Additionally, at the first stage of the technology, buyers — either innovators or forerunners — are less sensitive to price than to additional performance; they often have deep pockets or are ready to spend a lot for a new innovative and outstanding product.
게다가, 기술 초기 단계에서, 구매자들은 ― 혁신자들 또는 선구자들은 ― 추가 성능보다 가격에 덜 민감하며, 그들은 흔히 자금력이 풍부하거나 혁신적이고 뛰어난 신제품에 많은 돈을 쓸 준비가 되어 있다.
문장 5
For instance, with its new product range, a high-end mobile phone manufacturer is aiming at the 3% of millionaire households with assets of more than $2.5 million; those are customers who are ready to accept the price range the manufacturer has set.
예를 들어, 한 고급형 휴대전화 제조업체는, 그것의 새로운 제품군으로, 250만 달러가 넘는 자산을 가진 3퍼센트의 백만장자 가구를 겨냥하고 있는데, 그들은 제조업체가 선정한 가격대를 수용할 준비가 된 고객들이다.
문장 6
At that stage, the competitors are not interested in lowering their price significantly whatsoever, because they are chasing the same categories of customers, not sensitive to price.
그 단계에서, 경쟁사들은 그들의 가격을 크게 인하하는 데 전혀 관심이 없는데, 왜냐하면 그들은 가격에 민감하지 않은, 동일한 고객층을 겨냥하고 있기 때문이다.
문장 7
Furthermore, the high price of these products is often perceived as a sign of quality and reinforces a customer’s confidence in the company.
더욱이, 이러한 제품들의 높은 가격은 흔히 우수함의 표시로 인식되고 그 회사에 대한 고객의 신뢰를 강화한다.