문장 ❶
Sylvan Goldman invented the shopping cart and introduced it in his stores in 1937.
Sylvan Goldman은 쇼핑 카트를 발명하고 1937년에 그의 가게들에 그것을 도입했다.
문장 ❷
It was an excellent device that would make it easy for shoppers to buy as much as they wanted without getting tired or seeking others' help.
그것은 쇼핑객들이 지치거나 다른 사람들의 도움을 구하지 않고 그들이 원했던 만큼 구매하는 것을 쉽게 만들어 준 훌륭한 장치였다.
문장 ❸
But Goldman discovered that in spite of his repeated advertisements and explanations, he could not persuade his shoppers to use the wheeled carts.
하지만 Goldman은 그의 반복적인 광고와 설명에도 불구하고, 그의 쇼핑객들에게 바퀴 달린 카트들을 사용하도록 설득할 수 없다는 것을 알게 됐다.
문장 ❹
Men were reluctant because they thought they would appear weak if they pushed such carts instead of carrying their shopping.
남성들은 그들의 쇼핑한 물건을 들고 다니는 대신 만약 그들이 그런 카트들을 민다면 그들이 나약해 보일 것으로 생각했기 때문에 꺼렸다.
문장 ❺
Women wouldn‘t touch them because the carts reminded them of baby carriages.
여성들은 카트들이 그들에게 유모차를 연상시키기 때문에 그것들에 손대려 하지 않았다.
문장 ❻
It was only a few elderly shoppers who used them.
그것들을 사용하는 사람들은 오직 몇 명의 노인 쇼핑객들뿐이었다.
문장 ❼
That made the carts even less attractive to the majority of the shoppers.
그것은 카트들을 대다수 쇼핑객들에게 훨씬 덜 매력적이도록 만들었다.
문장 ❽
Then Goldman hit upon an idea.
그때 Goldman이 한 아이디어를 떠올렸다.
문장 ❾
He hired several models, men and women, of different ages and asked them to wheel the carts in the store and shop.
그는 다른 연령대의 남자와 여자 모델들을 고용했고, 그들에게 상점에서 카트들을 밀고 쇼핑하도록 요청했다.
문장 ❿
A young woman employee standing near the entrance told the regular shoppers, ’Look, everyone is using the carts. Why don‘t you?’
입구 근처에 서 있던 한 젊은 여성 직원이 일반 쇼핑객들에게 ‘보세요, 모든 사람이 카트를 사용하고 있습니다. 해 보는 게 어떠세요?’라고 말했다.
문장 ⓫
That was the turning point.
그것이 전환점이었다.
문장 ⓬
A few shills disguised as regular shoppers easily accomplished what logic, explanations, and advertisements failed to do.
몇 주 만에 쇼핑객들은 그 카트들을 기꺼이 받아들였다.