Passage
Realising the benefits of differentiation, some brands broadcast their social purpose before they do much actual good. Their marketers are using social purpose to boost the brand’s reputation, rather than embracing the purpose itself. Making a real difference with social problems is hard enough; to succeed, it has to follow from an authentic, company-wide commitment to the purpose. Otherwise the mission is just window-dressing, or what we call “purpose-washing” ― similar to green-washing, where purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes. We end up with what Anand Giridhardas describes in Winners Take All : “social purpose that just furthers the charade of elites disrupting the old order without giving much back”. Purpose-washing brands gain one of the benefits of social purpose, differentiation, but only for a short while. They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them.
A. 정밀 문장 해석 문제
( O / X )
1번.
Realising the benefits of differentiation, some brands broadcast their social purpose before they do much actual good.
"차별화의 이점들을 인식하면서, 몇몇 브랜드들은 그들이 많은 실제적인 선을 행하기 전에 그들의 사회적 목적을 널리 알린다."
( O / X )
2번.
They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them.
"그들은 미래 시장에서의 독점적 지위를 확고히 선점하며, 직원들이 회사에 대해 훨씬 더 큰 자부심을 느끼며 일하도록 고취시킨다."
B. 핵심 어법 판단 문제
( O / X )
3번.
다음 문장을 읽고, 대괄호 [ ] 안의 부분이 문법적으로 적절하면 O, 부적절하면 X를 고르시오.
Otherwise the mission is just window-dressing, or what we call “purpose-washing” ― similar to green-washing, [where] purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes.
( O / X )
4번.
다음 문장을 읽고, 대괄호 [ ] 안의 부분이 문법적으로 적절하면 O, 부적절하면 X를 고르시오.
They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees [to feel] worse about working for them.
C. 맥락적 기능 및 함축 의미 확인 문제
( O / X )
5번.
문장 ❹의 "window-dressing"은 소비자들이 매장 진열대를 보고 제품의 친환경성을 한눈에 신뢰할 수 있도록 돕는 투명하고 정직한 상품 전시 기법을 의미한다.
( O / X )
6번.
문장 ❺의 "the charade of elites disrupting the old order without giving much back"은 사회에 실질적인 환원은 거의 하지 않으면서 겉으로만 혁신가 흉내를 내는 기득권층의 위선적인 겉치레 쇼를 비판하는 표현이다.
D. 유기적 독해 및 논리 추론 문제
( O / X )
7번.
사회 문제를 실질적으로 해결하는 것은 대단히 어렵기 때문에, 기업이 표방하는 사회적 목적이 성공을 거두려면 단순한 홍보를 넘어 회사 전체의 진정한 헌신이 반드시 뒷받침되어야 한다.
( O / X )
8번.
목적 세탁(purpose-washing) 전략을 펼치는 브랜드는 막대한 선행 비용을 들이지 않고도 차별화 효과를 영구적으로 유지하며 미래 시장에서도 유리한 입지를 선점하게 된다.
( O / X )
9번.
아래 영문은 본 지문의 주제를 나타낸 것이다. 이 문장이 지문의 실제 주제 및 핵심 논지를 정확히 반영하는지 O/X를 판단하시오.
"Superficial corporate purpose marketing without authentic dedication yields fleeting gains and long-term damage"
E. 요약문 빈칸 추론 문제
10. 다음은 위 지문의 내용을 바탕으로 작성한 영어 요약문이다. 빈칸 (A), (B)에 들어갈 말로 가장 적절한 단어를 [보기]에서 골라 쓰시오. (단, 중복 사용 불가)
Summary
Promoting a social purpose merely as a PR tactic without (A)________ organizational commitment produces deceptive window-dressing, ultimately causing firms to suffer (B)________ repercussions in future markets.
[보기] genuine / superficial / detrimental / advantageous / temporary / tangible / dismiss / broadcast
(A): ______________________, (B): ______________________
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정답 및 해설 (Answers & Explanations)
1번: O
2번: X
3번: O
4번: X
5번: X
6번: O
7번: O
8번: X
9번: O
10번: (A) genuine / (B) detrimental
- **해설**: 지문의 `"They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them."`에 따르면, 목적 세탁 브랜드들은 미래 시장을 위한 포지셔닝에서 손해를 보며(lose out on), 직원들로 하여금 회사에서 일하는 것에 대해 더 나쁘게(자괴감이나 회의감) 느끼게 만든다. 따라서 독점적 지위를 선점하고 직원들의 자부심을 고취시킨다는 본 문항의 번역은 정반대로 왜곡되었다. (올바른 해석: 그들은 미래 시장들을 위한 포지셔닝에서 손해를 보며, 그들은 심지어 직원들로 하여금 그것들을 위해 일하는 것에 대해 더 나쁘게 느끼게 만들지도 모른다.)
- **해설**: 문장의 `make`는 사역동사(make + 목적어 + 목적격 보어)로 쓰였으므로, 목적어인 `employees` 뒤의 목적격 보어 자리에는 to부정사가 아닌 동사원형이 와야 한다. 따라서 `[to feel]`을 동사원형 형태인 `[feel]`로 고쳐야 어법상 적절하다.
- **해설**: 지문에서 `window-dressing`은 실질적인 행동 없이 겉모양만 그럴듯하게 꾸며 대중을 속이는 '눈가림, 겉치레'를 뜻하는 비유적 표현이다. 정직하고 투명한 상품 전시 기법을 의미하는 것이 아니므로 본 설명은 적절하지 않다.
- **해설**: 지문의 `"[6] Purpose-washing brands gain one of the benefits of social purpose, differentiation, but only for a short while. [7] They lose out on positioning for future markets..."`에 명시되어 있듯이, 차별화 효과는 '오직 잠깐 동안(only for a short while)'에 불과하며 미래 시장에서의 입지도 잃게 된다. 영구적 효과를 얻고 유리한 입지를 선점한다는 진술은 지문 내용과 정면으로 배치된다.
- **해설**: 본 지문은 진정한 회사 전체의 헌신 없이 겉치레로 사회적 목적을 홍보하는 '목적 세탁(purpose-washing)'은 일시적 차별화에 불과하며, 장기적으로는 미래 시장 포지셔닝 상실과 임직원의 사기 저하라는 치명적 역풍을 초래한다는 점을 경고하고 있다. 따라서 요약문의 (A)에는 전사적 헌신의 성격을 수식하는 '진정한'을 뜻하는 `genuine`, (B)에는 미래 시장에서 겪게 될 부정적 영향을 뜻하는 '해로운, 유해한'을 의미하는 `detrimental`이 들어가는 것이 가장 적절하다.
- **[요약문 해석]**: 진정한(A) 조직적 헌신 없이 단지 홍보 전술로만 사회적 목적을 선전하는 것은 기만적인 겉치레를 낳으며, 궁극적으로 기업들로 하여금 미래 시장에서 해로운(B) 파장을 겪게 만든다.
- **[보기 어휘 정리]**: