문장 ❶
The term “anchoring” was introduced by Roland Barthes who observed that text is often used next to images (his focus was on photographs) to confine meaning.
"정박(anchoring)"이라는 용어는 의미를 제한하기 위해 텍스트가 흔히 이미지(그의 초점은 사진에 있었다) 옆에 사용된다는 점을 관찰한 롤랑 바르트에 의해 도입되었다.
문장 ❷
Of all possible literal or implied interpretations an image could elicit, text would point the viewer towards a desired, specific direction.
이미지가 이끌어낼 수 있는 모든 가능한 문자 그대로의 혹은 함축된 해석들 중에서, 텍스트는 보는 사람을 바람직하고 구체적인 방향으로 안내하곤 했다.
문장 ❸
In advertising, as Barthes argues, the symbolic message does not guide identification but interpretation.
광고에서, 바르트가 주장하듯이, 상징적인 메시지는 식별이 아니라 해석을 안내한다.
문장 ❹
The viewer is not asked to recognize what they see but to understand why they see it and what it means to them.
보는 이는 자신이 무엇을 보고 있는지를 인식하도록 요구받는 것이 아니라, 왜 그것을 보고 있는지, 그리고 그것이 자신에게 무엇을 의미하는지를 이해하도록 요구받는다.
문장 ❺
By combining images with text, advertising produces symbolic meaning that is accurate and specific on the one hand, richer on the other, thus adding depth and eliminating breadth of rational and emotional interpretations.
이미지와 텍스트를 결합함으로써, 광고는 한편으로는 정확하고 구체적이며 다른 한편으로는 더 풍부한 상징적 의미를 만들어내고, 그리하여 이성적이고 감정적인 해석의 너비는 제거하고 깊이를 더한다.
문장 ❻
The headline or tagline of an ad directs the reader through the intended meanings of the image, so that the reader avoids some and receives others.
광고의 헤드라인이나 슬로건은 독자를 이미지의 의도된 의미를 거치도록 안내하여, 독자가 일부(의도치 않은 의미)는 피하고 다른 일부(의도된 의미)는 받아들이도록 한다.
문장 ❼
It “remote-controls” the reader towards a meaning chosen in advance.
그것은 미리 선택된 의미를 향해 독자를 "원격 조종"한다.