Passage
Promotion deals with consumer psychology. We can’t force people to think one way or another, and the clever marketer knows that promotion is used to provide information in the most clear, honest, and simple fashion possible. By doing so, the possibility of increasing sales goes up. Gone are the days when promotions were done in order to fool the consumer into purchasing something. The long-term effect of getting a consumer to buy something they did not really want or need wasn’t good. In fact, consumers fooled once can do damage to sales as they relate their experience to others. Instead, marketers now know that their goal is to identify the consumers who are most likely to appreciate a good or service, and to promote that good or service in a way that makes the value clear to the consumer. Therefore, marketers must know where the potential consumers are, and how to reach them.
A. 정밀 문장 해석 문제
( O / X )
1번.
Gone are the days when promotions were done in order to fool the consumer into purchasing something.
"과거와 달리 오늘날의 프로모션은 소비자를 교묘하게 기만하여 불필요한 물건을 사도록 만드는 전략이 주를 이루고 있다."
( O / X )
2번.
Instead, marketers now know that their goal is to identify the consumers who are most likely to appreciate a good or service, and to promote that good or service in a way that makes the value clear to the consumer.
"대신 현대의 마케팅 담당자들은 상품이나 서비스의 진정한 가치를 가장 잘 알아줄 소비자를 찾아내고, 그 소비자에게 제품의 가치를 명확히 보여주는 방식으로 홍보하는 것이 본연의 목표임을 알고 있다."
B. 핵심 어법 판단 문제
( O / X )
3번.
다음 문장을 읽고, 대괄호 [ ] 안의 부분이 문법적으로 적절하면 O, 부적절하면 X를 고르시오.
[Gone are] the days when promotions were done in order to fool the consumer into purchasing something.
( O / X )
4번.
다음 문장을 읽고, 대괄호 [ ] 안의 부분이 문법적으로 적절하면 O, 부적절하면 X를 고르시오.
In fact, consumers [fooling] once can do damage to sales as they relate their experience to others.
C. 맥락적 기능 및 함축 의미 확인 문제
( O / X )
5번.
문장 ❷에서 'in the most clear, honest, and simple fashion possible'은 과장이나 왜곡 없이 사실 그대로의 제품 정보를 투명하게 제공하는 마케팅 태도를 의미한다.
( O / X )
6번.
문장 ❻의 'relate their experience to others'는 속아서 제품을 구매한 소비자가 주변인들에게 긍정적인 사용 후기를 널리 추천하는 구전 효과를 가리킨다.
D. 유기적 독해 및 논리 추론 문제
( O / X )
7번.
문장 ❸의 'By doing so'는 소비자의 심리를 강압적으로 통제하여 한 가지 방식으로만 생각하도록 강요하는 행위를 가리킨다.
( O / X )
8번.
지문의 전체 논지에 비추어 볼 때, 현대 마케터가 집중해야 할 대상은 제품에 전혀 관심이 없는 무관심한(uninterested) 대중 전체가 아니라, 제품의 진가를 알아줄 가능성이 높은 잠재적(potential) 고객이다.
( O / X )
9번.
아래 영문은 본 지문의 주제를 나타낸 것이다. 이 문장이 지문의 실제 주제 및 핵심 논지를 정확히 반영하는지 O/X를 판단하시오.
Modern promotion focuses on clear, honest value communication to potential consumers rather than deceptive tricks.
E. 요약문 빈칸 추론 문제
10. 다음은 위 지문의 내용을 바탕으로 작성한 영어 요약문이다. 빈칸 (A), (B)에 들어갈 말로 가장 적절한 단어를 [보기]에서 골라 쓰시오. (단, 중복 사용 불가)
Summary
Rather than resorting to (A)________ tactics that ultimately harm long-term sales through negative word of mouth, smart marketers should deliver transparent value to (B)________ consumers who will genuinely appreciate their offerings.
[보기] deceptive / potential / indifferent / authentic / temporary / reluctant / accidental / fraudulent
(A): ______________________, (B): ______________________
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정답 및 해설 (Answers & Explanations)
1번: X
2번: O
3번: O
4번: X
5번: O
6번: X
7번: X
8번: O
9번: O
10번: (A) deceptive / (B) potential
- **해설**: 지문 ❹번 `"Gone are the days when promotions were done in order to fool the consumer into purchasing something."`에 따르면, 소비자를 속여서 물건을 사게 만들던 시대는 '이미 지나갔다(Gone)'고 명시되어 있다. 오늘날 그러한 전략이 주를 이룬다는 진술은 정반대의 왜곡이다.
- **해설**: 주어인 `consumers`는 마케터의 술수에 의해 '속임을 당한' 대상이므로 수동의 의미를 지닌 과거분사 `fooled`를 써야 맞다. 능동을 뜻하는 현재분사 fooling은 어법상 틀리다.
- **해설**: 문맥상 소비자는 '한 번 속았기(fooled once)' 때문에 그 피해 경험을 주변 사람들에게 전파하여 '매출에 손해를 끼친다(do damage to sales)'고 설명하고 있다. 따라서 긍정적 사용 후기를 추천한다는 설명은 틀린 진술이다.
- **해설**: 문장 ❸의 `By doing so`는 바로 앞 ❷번 문장에서 제시한 '가장 명확하고 정직하며 단순한 방식으로 정보를 제공하는 것'을 지칭한다. 생각을 강요하는 부정적 행위를 뜻하는 것이 아니다.
- **해설**: 장기적으로 매출을 갉아먹는 기만적인(deceptive = fool the consumer) 전술에 의존하기보다, 현명한 마케터는 제품의 가치를 진정으로 인정해 줄 잠재적(potential) 소비자에게 투명한 가치를 전달해야 한다는 요약문이 알맞다.
- **[요약문 해석]**: 부정적인 입소문을 통해 궁극적으로 장기적인 매출에 피해를 주는 기만적인 전술에 의존하기보다, 현명한 마케터는 자신들의 상품의 진가를 알아줄 잠재적인 소비자들에게 투명한 가치를 전달해야 한다.
- **[보기 어휘 정리]**: