Passage
Advertisers often displayed considerable facility in adapting their claims to the market status of the goods they promoted. Fleischmann’s yeast, for instance, was used as an ingredient for cooking homemade bread. Yet more and more people in the early 20th century were buying their bread from stores or bakeries, so consumer demand for yeast decreased. The producer of Fleischmann’s yeast hired the J. Walter Thompson advertising agency to come up with a different marketing strategy to boost sales. No longer the “Soul of Bread,” the Thompson agency first turned yeast into an important source of vitamins with significant health benefits. Shortly thereafter, the advertising agency transformed yeast into a natural laxative. Repositioning yeast helped increase sales.
A. 정밀 문장 해석 문제
( O / X )
1번.
Advertisers often displayed considerable facility in adapting their claims to the market status of the goods they promoted.
"광고주들은 자신들이 홍보하는 상품의 시장 지위에 맞추어 주장을 조절하는 상당한 재능을 자주 발휘했다."
( O / X )
2번.
Yet more and more people in the early 20th century were buying their bread from stores or bakeries, so consumer demand for yeast decreased.
"20세기 초 사람들이 집에서 직접 빵을 굽는 전통을 완강히 고수한 덕분에, 효모에 대한 소비자 수요는 상점의 완제품 빵을 압도하며 폭발적으로 증가했다."
B. 핵심 어법 판단 문제
( O / X )
3번.
다음 문장을 읽고, 대괄호 [ ] 안의 부분이 문법적으로 적절하면 O, 부적절하면 X를 고르시오.
Fleischmann’s yeast, for instance, [used to cook] homemade bread.
( O / X )
4번.
다음 문장을 읽고, 대괄호 [ ] 안의 부분이 문법적으로 적절하면 O, 부적절하면 X를 고르시오.
[Repositioning] yeast helped increase sales.
C. 맥락적 기능 및 함축 의미 확인 문제
( O / X )
5번.
5번 문장의 'No longer the "Soul of Bread"'는 효모가 제빵용 원료라는 과거의 낡은 정체성에서 벗어나 건강식품이라는 새로운 위상으로 탈바꿈했음을 상징적으로 나타낸다.
( O / X )
6번.
6번 문장의 'natural laxative'는 효모를 빵의 신선도를 오랫동안 유지하기 위한 화학적 천연 방부제로 전환했음을 의미한다.
D. 유기적 독해 및 논리 추론 문제
( O / X )
7번.
J. Walter Thompson 광고 대행사는 Fleischmann 효모의 유전적·화학적 성분을 완전히 개조하여 오직 빵의 부풀림 속도만을 비약적으로 개선하는 전략에 집중했다.
( O / X )
8번.
필자에 따르면, 시장 트렌드의 변화로 제품의 전통적 수요가 감소할 때, 광고 메시지의 전략적 재정립(리포지셔닝)은 새로운 고객층을 유인하고 매출을 증대시키는 효과적인 돌파구가 된다.
( O / X )
9번.
아래 영문은 본 지문의 주제를 나타낸 것이다. 이 문장이 지문의 실제 주제 및 핵심 논지를 정확히 반영하는지 O/X를 판단하시오.
Strategic product repositioning revitalizes consumer demand and overcomes declining traditional markets.
E. 요약문 빈칸 추론 문제
10. 다음은 위 지문의 내용을 바탕으로 작성한 영어 요약문이다. 빈칸 (A), (B)에 들어갈 말로 가장 적절한 단어를 [보기]에서 골라 쓰시오. (단, 중복 사용 불가)
Summary
When shifts in consumer behavior threatened existing sales, advertisers successfully (A)________ the product's identity to discover new health benefits, effectively (B)________ its market life.
[보기] redefined / prolonging / maintained / deteriorating / overlooked / terminating / copied / exhausting
(A): ______________________, (B): ______________________
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정답 및 해설 (Answers & Explanations)
1번: O
2번: X
3번: X
4번: O
5번: O
6번: X
7번: X
8번: O
9번: O
10번: (A) redefined / (B) prolonging
- **해설**: 지문의 `"Yet more and more people in the early 20th century were buying their bread from stores or bakeries, so consumer demand for yeast decreased."`에 따르면, 사람들이 상점이나 빵집에서 빵을 사기 시작했기 때문에 효모에 대한 수요는 '감소(decreased)'했다고 명시되어 있다. 집에서 빵 굽는 전통을 고수하여 수요가 폭발적으로 증가했다는 해석은 지문과 정반대이다.
- **해설**: 주어인 Fleischmann의 효모는 집에서 만든 빵을 요리하기 위한 재료로 '사용된' 수동의 대상이다. used to cook은 '~하곤 했다'는 뜻이 되어 어색하므로, 수동태 형태인 `was used as an ingredient for cooking`으로 표현해야 어법상 적절하다.
- **해설**: 'laxative'는 변비 치료나 배변을 돕는 '완하제'를 의미한다. 빵의 신선도를 유지하는 천연 방부제로 전환했다는 설명은 어휘의 의미를 완전히 잘못 파악한 것이다.
- **해설**: 광고 대행사는 제품의 성분 자체를 개조해 빵 굽는 효능을 개선한 것이 아니라, 제품 자체는 유지한 채 비타민 공급원 및 천연 완하제라는 새로운 마케팅 이미지와 효능을 소비자에게 제시(repositioning)한 것이다.
- **해설**: 소비자의 행동 변화로 매출이 위협받았을 때, 광고주들은 새로운 건강상의 이점을 발견하기 위해 제품의 정체성을 재정의(redefined)함으로써 효과적으로 그 제품의 시장 수명을 연장(prolonging)했다는 내용이 가장 적절하다.
- **[요약문 해석]**: 소비자 행동의 변화가 기존 매출을 위협했을 때, 광고주들은 새로운 건강상 이점을 발견하기 위해 제품의 정체성을 성공적으로 재정의하여 효과적으로 제품의 시장 수명을 연장했다.
- **[보기 어휘 정리]**: